Cena mediálního času
Přemýšleli jste někdy nad tím, jaká je cena reklamy a kolik přesně stojí drahocenný čas vo vysílání? Při nákupu reklamy si nezabezpečujete prostor, ale čas – oněch 30 nebo 15 sekund pozornosti posluchačů či diváků. Cena se v rádiích i televizích odvíjí především od míry přitáhnuté sledovanosti a konkrétní hodiny (tzv. Prime Time).
Televizní reklama
Televizní čas patří k těm nejdražším. Nákup probíhá často skrze parametr CPT (Cost Per Thousand – cena za tisíc zasažených diváků) nebo CPP (Cost Per Point – cena za 1 % určité cílové skupiny). Přibližná cena jednorázového odvysílání základního třicetivteřinového spotu v podvečerním pásmu (Prime Time, cca 19:00 – 22:00) na komerčních stanicích se v ČR může pohybovat ve stovkách tisíc až půl milionu korun. Naopak mimo špičku nebo na menších oborových stanicích čas výrazně zlevňuje.
Rádiová reklama
Rádio naopak profituje z tzv. Drive Time (ranní čas cesty do práce mezi 6:00 a 9:00 a odpolední návrat mezi 15:00 a 17:00). Zde může 30 sekund vysílání na celostátní rádiové stanici stát 15 000 až 30 000 Kč. U regionálních stanic lze pořídit spot již za několik stovek nebo tisíc. Při plánování kampaně je nutné pamatovat na frekvenci: jediné přehrání v čase nestačí, posluchač potřebuje slysět spot několikrát během různých časových oken.
